ASESORÍA DE TESIS Y TRABAJOS DE GRADO

QUÉ ES SHOPPER MARKETING       Aunque Shoppers y consumidores generalmente sean la misma persona, tienen expectativas totalmente diferentes." Rafael D'Andrea, El Shopper Marketing consiste en comprender cómo se comportan los consumidores objetivos de una compañía en su carácter de compradores, en diferentes canales y formatos, y en usar esta inteligencia en beneficio de todos los interesados, definidos como marcas, consumidores, detallistas y compradores ¿Quién es el Shopper? ¿Quién es el Shopper? Shopper es el consumidor durante el proceso de compra, a partir del momento en que decide comprar. Por veces, es la misma persona, pero con expectativas totalmente diferentes. Por ejemplo, el Shopper de comida para perros es el dueño del perro. Lo mismo ocurre a los pañales, en que el Shopper es la madre o el padre y el niño será el usuario y consumidor. Las expectativas del consumidor se relacionan al uso del producto; las del Shopper están relacionadas al proceso de c